بين الترشيد والرسائل الدعائية… جدل حملات الكهرباء بين التأثير واستفزاز المواطن

بين الترشيد والرسائل الدعائية… جدل حملات الكهرباء بين التأثير واستفزاز المواطن
محمود سعيد برغش
في كل موسم تظهر حملات تدعو إلى ترشيد استهلاك الكهرباء وهي دعوات في جوهرها تستهدف تعزيز الوعي بأهمية الحفاظ على الطاقة باعتبارها مسؤولية مجتمعية مشتركة
لكن الإشكالية لا تكون في الهدف بل في أسلوب تقديم الرسالة
ففي بعض الحملات يظهر عدد من المشاهير والفنانين لتوجيه رسائل الترشيد في صورة قد تبدو منفصلة عن واقع المواطن اليومي مما يخلق لدى البعض حالة من عدم التقبل أو التباعد بين الرسالة والمتلقي
ويشير ذلك إلى أهمية مراعاة طبيعة الجمهور المستهدف عند تصميم الرسائل التوعوية بحيث تعكس واقعه وتخاطبه بلغة أقرب إلى حياته اليومية
كما أن فاعلية الرسائل الإعلامية لا ترتبط فقط بالوجوه المقدمة لها بل بمدى صدقها وقربها من الناس وقدرتها على التعبير عن احتياجاتهم الفعلية
وفي المقابل يرى آخرون أن وجود المشاهير في مثل هذه الحملات يساهم في توسيع دائرة الانتشار وزيادة الوعي العام إذا تم توظيفه بشكل متوازن ومدروس
وتبقى فكرة ترشيد استهلاك الكهرباء ضرورة لا خلاف عليها لكن نجاحها يرتبط بمدى قدرة الرسائل الإعلامية على الجمع بين التأثير والواقعية بما يضمن وصولها إلى مختلف شرائح المجتمع بصورة أكثر فاعلية واحترامًا لوعي المتلقي